Domingo por la mañana Enero de 1991

Son cerca de las nueve, estoy de rodillas ante la mesita cuadrada de azulejos marrones escribiendo las invitaciones para mi cumpleaños. Porque el 8 de febrero cumplo 7 años.

Familia, amigos... ¡todos están invitados! Bueno, casi. Mamá y yo llevaremos pronto las invitaciones al buzón, una vez que yo misma las haya escrito a mano.

Son las 11 en punto. Me duelen los dedos y tengo manchas de tinta azul en las manitas. Y en la camisa. Pero... ¡las invitaciones están listas!

El sábado 11 de febrero de 1991, de 15.00 a 20.00 horas, tendrá lugar.

Mamá y yo caminamos juntas hasta el buzón para enviarlas.

Estoy deseando que llegue. Papá y mamá compran una tarta de cumpleaños bien fresquita, con esos grandes mechones de nata montada y bombones crujientes por encima.

Probablemente los conozca.

Habrá guirnaldas y globos. Podré elegir un traje de cumpleaños. Y todos vienen especialmente para mí. Eso es lo que más me gusta.

Cuento las semanas y luego los días.

¡Por fin ha llegado el momento!

Ayer cumplí 7 años y hoy es mi fiesta de cumpleaños. Tenemos tostadas Melba con Boursain, que me gustan taaaaanto. Totalmente dos en uno.

Los globos y las serpentinas están colgados. Las patatas fritas están listas en cuencos...

Conmigo traje especial de cumpleaños, me siento en el sofá a esperar a que suene el timbre.

Miro cómo dan vueltas las manecillas del reloj. Son las cuatro de la tarde y el timbre no ha sonado ni una sola vez.

"Mamá, todo el mundo sabe que hoy es mi fiesta, ¿verdad?", le pregunto.

"Sí, querida, enviamos juntos las invitaciones, ¿te acuerdas?", responde.

"¿Pero por qué no hay nadie todavía?", pregunto algo decepcionado. <i "estarán="CLHATTRNORM_1" aquí="CLHATTRNORM_2" fijo="CLHATTRNORM_3" así="CLHATTRNORM_4" todavía="CLHATTRNORM_5" incluso="CLHATTRNORM_6" incluso="CLHATTRNORM_7" paciente="CLHATTRNORM_8"<="CLHATTRNORM_9" i="CLHATTRNORM_10">

El reloj marca las 17.

Llevo dos horas mirando el bol de patatas fritas que tengo delante y tengo bastante hambre. Así que cojo una.

El reloj marca las 18.

Todavía no hay nadie.

"¿Quieres comer algo?", pregunta papá. Decidimos coger un plato para nosotros de todos modos.

Tras largas horas de espera, son las 20.00 horas.

Nadie. Realmente nadie vino a mi fiesta.

Aquí estoy en mi mejor momento de Pascua, sentada maternalmente sola en mi ^séptimo cumpleaños.

¡La decepción es palpable!

Muchas organizaciones, como yo en forma de invitación, utilizan boletines informativos para mantenerse en contacto con tus seguidores, clientes potenciales, partes interesadas y socios. "Nuestro boletín va muy bien porque lo abre mucha gente. Más del 70%", oí decir el otro día a un directivo.

"¿Qué pasa después?", le pregunto. "¿Hace la gente clic en el sitio web? ¿Llegan nuevas suscripciones?", continúo. "No, eso no, pero más del 70% lo lee. Eso está muy bien para un boletín", dice el director.

La situación me recuerda a mi ^séptimo cumpleaños.

La decepción vuelve a ser palpable.

Por supuesto, es importante que el boletín sea bien leído. Eso suele significar que llega a lectores fieles. Pero todo boletín tiene una finalidad. Al menos debería tener uno. Y es la conversión. Ya sea en forma de clientes potenciales, pedidos, atención al cliente...

Abrir el boletín es importante, pero ¿qué pasa después? ¿Sabe cómo emocionar a la gente, inspirarla y motivarla para que pase a la acción? ¿Para que contribuyan, de la forma que sea, a tu organización?

Si no lo hace, tú, como yo, ¡pronto estará sentado solo en tu fiesta de cumpleaños!

¿Quiere sacar más partido a tu boletín? ¿O estar mejor conectado contigo / los grupos destinatarios adecuados en absoluto? ¿Pero no sabe cómo o le falta poder de mujer?

A continuación, haga lo siguiente para cambiarlo:

• Sígame en LinkedIn (si aún no lo hace)
• Concierte una reunión introductoria gratuita conmigo
• Empiece con el análisis de tu grupo destinatario

P.D. No se preocupe. No es una historia real, todo el mundo estaba allí en mi fiesta de cumpleaños. Esta historia es puramente ilustrativa.